1919快喝郑广先：烟酒行业目前还是数字化孤岛，品牌厂家还在深山老林、绿野仙踪里构思未来

专题：2023中国企业竞争力年会

　　12月13日，“2023中国新消费高峰论坛”在北京举行，主题为“长期主义 行稳致远”。1919数字商业集团董事长兼总经理郑广先出席并演讲。

　　郑广先在演讲中介绍到，1919是一家老企业，在酒类新零售这个领域接近有20年的创业历史，但是1919快喝大概只有6个月的酝酿期，3个月的市场实践期，用3个月的时间做到了原来20年没有完成的所有产业历程。

　　他谈到，酒类行业的现状难以描述，未来不可预测。以白酒为例，白酒在四年之前整个的产能每年大概是1200万千升，到去年只有600万千升不到，整整缩了一半，可能很多主流媒体不愿意去直面这个过程，直面这个真实的数据，但是确实是非常的萧条。

　　此外，就酒类的品牌来说，现在除了飞天茅台一个单品能够实现顺价销售之外，其他的几乎所有的单品都是在实现倒挂。这个过程里面，既然有不好的一面，同时也有新品牌在踊跃的发生，像鸡尾酒赛道，还有精酿啤酒赛道，还有新品牌赛道，都在进一步的发生。“在零售过程中能不能找到一个新的发展方向？这就是1919快喝我们自己整个的创新的出发点”，他说。

　　他认为，在整个商业实践中，在不确定中，唯一的确定性是什么？数字化。酒类的行业数字化、品牌数字化、渠道数字化、终端数字化，目前酒类整个的发展严重滞后于其他行业。

　　郑广先指出，烟酒行基本上到现在还是数字化的孤岛，所有的酒类品牌厂家到现在为止基本上还是深山老林、绿野仙踪里面去构思未来，去制造新品，这就是一个错位。时代已经发展，消费者已经移动化、数字化，但是整个品牌和渠道却是在封闭中继续发展。所以，如何用数字化驱动产业，驱动品牌，这是需要重点思考的一个方向，也是快喝目前的切入点。

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