马斯克吓跑广告商！X平台广告收入大幅下滑至25亿美元

专题：埃隆·马斯克与他的商业世界

　　来自：金十数据

　　据知情人士透露，马斯克旗下的X社交平台预计2023年广告收入约为25亿美元，较前几年大幅下滑。

　　该消息称，今年前三个季度，X的广告收入均略高于6亿美元，并预计本季度的表现也将类似。相比之下，2022年每个季度的销售额都超过10亿美元。

　　据称，X高管最初的目标是2023年广告和订阅收入达到30亿美元，但距离这个数字还差得很远。不过由于假日季尚未结束，这个数字仍在不断变化。

　　另外，据两位知情人士透露，广告销售目前占X的总收入的70%-75%，这意味着2023年的总销售额约为34亿美元，其中包括订阅和数据许可交易的销售额。

　　这些数据凸显了广告商对X在马斯克领导下处理内容审核方式的不安。11月，马斯克表达了对反犹太主义帖子的支持，导致苹果（AAPL.O）和华特迪士尼（DIS.N）等几家主要广告商撤出。马斯克后来道歉，但在11月底的一次会议上，他告诉抵制这项服务的广告商“滚蛋”，并表示撤回他们的钱相当于勒索。

　　据了解，X历来大部分销售额都依赖于广告，但自马斯克接管以来，该业务一直在下滑。马斯克也已证实销量大幅下降。3月份，他表示广告收入下降了“大约50%”，7月中旬他在X上重申了这一数据，但没有给出具体时间范围。9月份，马斯克还证实美国广告收入下降了60%。马斯克在11月的DealBook会议上甚至表示，他担心广告收入下降可能会导致公司倒闭。

　　马斯克收购时，X尚未盈利，但在收购前一年，该公司报告收入超过50亿美元。2021年初，时任首席执行官杰克·多西（Jack Dorsey）领导的Twitter高管设定了一个公开目标——到2023年底实现收入75亿美元。

　　X业务运营主管Joe Benarroch表示：“这对我们整个业务的了解并不完整，因为你所依赖的信息来源并没有提供准确和全面的细节。”Benarroch认为，X是“一个不断发展的新全球业务，具有多种收入来源。我们不再是Twitter，也不再用旧的Twitter指标来衡量自己——无论是收入还是用户指标。”

　　除了广告，该公司还通过其订阅服务X Premium和数据许可协议赚钱。外部估计订阅业务每年不到1.2亿美元。2021年，X通过数据许可交易创造了5.72亿美元的收入。

　　据一位知情人士透露，马斯克此前曾对员工和投资者表示，他希望订阅收入占到公司总业务的一半，但该服务的付费订阅用户数量才刚刚超过100万，远低于马斯克最初的希望。X还一直在努力摆脱对大品牌广告商的依赖，最近开始吸引更多中小型企业加入该平台。