广告行业前景改善 Snap和Pinterest看涨情绪浓厚

随着美国广告行业前景改善，美股市场的一些规模较小的社交媒体股正慢慢赢得投资者以及华尔街分析师青睐。除了Facebook和Instagram母公司Meta Platforms Inc.(META.US)等大公司之外，华尔街还在寻找数字广告市场复苏的潜在受益者，随着客户群体削减资金后重新配置广告投放规模，Snap Inc(SNAP.US)和Pinterest Inc(PINS.US)等股票正受到美股市场的投资者们青睐。

Meta Platforms公布的2023年第三季度业绩显示，Meta似乎已经从去年开始的广告业务困境中恢复过来，市场对于整个美国广告市场的投资信心也随之回暖。谷歌财报数据则显示，该公司第三季度搜索广告营收达到440亿美元，同比增长11.3%，超过了分析师平均预测的432亿美元。

谷歌与Meta强劲的广告业务很大程度上映射美国宏观经济势头仍然强劲，企业愿意将资金投入到广告领域来大力宣传其产品优势。在不少分析师看来，Meta核心业务——广告业务，以及整个广告市场已经重新恢复增长趋势。

来自RBC Capital Markets的分析师Brad Erickson在一份报告中表示:“随着投资者将于2024渴望更多的收益来自非超大市值股，Pinterest将脱颖而出。”他将这家图片分享平台的表现从行业表现大幅提升至“跑赢大盘”。

机构汇编的统计数据显示，对Pinterest进行评级研究覆盖的39位华尔街分析师中，有27位给出了“买入”或与之同等的评级，使其“买入比率”接近2021年的历史峰值水平。在RBC Capital Markets上调评级后，该公司股价在周一盘前交易中一度上涨4.8%。

尽管Snap可能没有社交媒体同行那样受投资者欢迎，但华尔街大行富国银行预计，这家阅后即焚(Snapchat)应用所有者所进行的改革努力将提振其业绩增长趋势。该股盘前一度上涨超过6%。

来自富国银行的分析师Ken Gawrelski 在一份报告中写道:“自2021年4月苹果推出隐私举措以来，我们首次看到广告投放对Snap产生了积极影响。”他将富国银行对该股的评级从“持股观望”上调至“增持”，并将其目标价上调至华尔街分析师中的最高目标价22美元。

此前杰富瑞(Jefferies)同样上调对于Snap等美国社交媒体股票的评级，此后市场对于小型股投资情绪也随机迅速改善。杰富瑞还看好部分大盘股，比如Meta等大型股。

尽管如此，在面临不确定性的经济增长背景下，社交媒体行业仍面临风险。虽然富国银行将该机构对Snap的新目标价定为22美元，意味着Snap的股价未来12个月左右的上行幅度高达46%，但大多数华尔街投资机构虽然给予乐观评级，但预计未来12个月Snap的股价将小幅下跌。而Snap和Pinterest要想夺回2021年的创纪录股价水平，还有很长的路要走。